廣告的起源與發(fā)展歷程
廣告作為一種傳播信息的活動(dòng)，自古就已經(jīng)在中西方出現(xiàn)。美國(guó)著名的廣告學(xué)家辛普遜在《廣告的歷史》一書中說(shuō)：“商品的招牌和攤位牌可能是廣告的首次努力，其歷史可以追溯到人類活動(dòng)的最早期。公認(rèn)的現(xiàn)存最早的文字廣告出現(xiàn)在公元前3000年”，廣告內(nèi)容實(shí)際上是一則尋人啟事：“一個(gè)叫解姆的奴隸，從織布匠哈夫家中逃走了，首都底比斯的善良人民，誰(shuí)可以把他領(lǐng)回，我將有賞。解姆身高5英尺2英寸，紅臉，茶色眼珠，誰(shuí)能提供他的下落，就賞給半個(gè)金幣，誰(shuí)能把他送到織布匠家里來(lái)，就賞一個(gè)金幣。”
我國(guó)早在殷周時(shí)代，就形成了“日中為市”的交易形式，將要交換的東西陳列起來(lái)引人注目，還要通過(guò)叫賣喚起人們的注意以促成交易，因此說(shuō)，陳列和叫賣是比較原始的口頭廣告形式。
在我國(guó)北宋著名風(fēng)俗畫《清明上河圖》中，可以清楚地看到汴河岸邊靠近橋頭的位置，樓上懸掛著書寫有“新酒”二字的彩條旗，是酒店的廣告，旁邊店門上懸掛著“腳店”字樣的燈籠，是旅館的廣告。諸如此類的廣告招牌在畫中還有較多展示，非常形象地證明我國(guó)北宋時(shí)期商業(yè)廣告的繁榮與形式多樣。
1927年，中國(guó)自己的第一家廣播電臺(tái)由新新公司開(kāi)辦，“隨著廣播聽(tīng)眾的增加，廣播中的廣告也越來(lái)越多，私營(yíng)電臺(tái)大部分靠廣告收入維持生計(jì)。”從此時(shí)開(kāi)始，廣告業(yè)開(kāi)始在我國(guó)逐漸發(fā)展起來(lái)。
電視誕生于20世紀(jì)40年代，1958年5月，北京電視臺(tái)即中央電視臺(tái)前身的試播成為中國(guó)內(nèi)地電視誕生的標(biāo)志。1979年中國(guó)電視臺(tái)開(kāi)始播出廣告，成為影視廣告的里程碑年，1月，上海電視臺(tái)播出第一條商業(yè)電視廣告——參桂補(bǔ)酒廣告；3月，上海電視臺(tái)播出第一條外商電視廣告——瑞士雷達(dá)表廣告；同月，中央電視臺(tái)第一次在全國(guó)范圍內(nèi)播出外商電視廣告——西鐵城手表廣告。電視廣告發(fā)展到現(xiàn)如今，已經(jīng)具有一定的規(guī)模，中國(guó)中央電視臺(tái)宣布，其2011年的廣告業(yè)務(wù)，已經(jīng)以127億元人民幣的價(jià)格被預(yù)定。相比2010年同期，增長(zhǎng)了16%還多。自2001年以來(lái)，整體電視廣告業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)了七倍，2011年的中國(guó)，63%的廣告花銷，將會(huì)完全投入在電視上。
與此同時(shí)，在傳媒發(fā)達(dá)的美國(guó)，廣告開(kāi)始在更新的媒體，即網(wǎng)絡(luò)上蓬勃發(fā)展起來(lái)。2011年5月10日上午，英國(guó)市場(chǎng)研究公司Enders Analysis 發(fā)布報(bào)告稱，F(xiàn)acebook龐大的用戶基礎(chǔ)將使之超越谷歌和雅虎，成為當(dāng)年全球收入最高的顯示廣告公司。 |
