要想讓世人認識這個企業接受這個企業就必須首先設計一個代表該企業的最直觀的形象-標志
在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。
1、識別性：識別性是企業標志重要功能之一。在市場經濟體制下競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，而各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志才能在同業中凸顯出來。它能夠區別于其他企業、產品或服務，使大眾對企業留下深刻印象，從而提升logo設計的重要性。
2、領導型：標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標志的造型、色彩、應用方式等直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立都是圍繞著標志為中心而展開的。標志的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
3、同一性：標志代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點經營思路，是企業精神的具體象征。大眾對企業標志的認同等同于對企業的認同，標志不能說脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面的形式工作的標志，從而失去標志本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。
4、涵蓋性：隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標志時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。
5、革新性：標志確定后并不是一成不變的，隨著時代的變遷、歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標志可能已不適合現在的環境，如“殼牌石油”、“百事可樂”的標志的演變，都是生動的例子。企業經營方向的變化，接受群體的變化也會使標志產生革新的必要。總之，標志總是適合企業，并緊密結合企業經營活動的重要元素。
6、造型性：標志設計表現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此，標志造成變化就顯得格外活動生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
7、延展性：標志是應用最為廣泛，出現頻率最多的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
8、系統性：標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時候，可以采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化品牌系統化精神。
9、時代性：標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是血多老品牌，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使品牌的標志具有鮮明的時代特征。
作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示出其極重要的獨特功用。
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