一個好的品牌vi設計，除了有好看的外觀包裝、深刻的品牌文化外，還需要有相應的整設計為之增光。在李永全的設計觀念里常常提到“冰山設計定律”，普通人看冰山，眼光總離不開冰山上面，那沒有意思，成功的品牌是因為它的個性和它的邏輯性、個性化意在追求消費者與品牌商品情感上的體驗。
品牌個性是一個品牌創立時首先要提出的，是品牌資產的核心維度之一。品牌個性是指一個品牌形象上感性的一面，它通過打造突出的形象，個性的創作讓消費者在眾多商品中能更精準地定位。消費者對品牌的選擇通常是一種尋求心理認同和自我表達的過程，消費者與品牌建立關系時往往會把品牌視作一個性格特征、一個人或一個伙伴，品牌對于消費者來講，也是自己個性的表達、角色的扮演。好的品牌vi設計要有自己的獨立個性。
社會發展至今，人們對于生活的追求更多的是一種對于生活的享受和愛，是情感化的體驗。人們更加注重自身的儀表，體現自我個性的情調，以及追求一種精神食糧。而化妝品正是這一種心理映像的精神劑，人們樂于通過化妝品的魔力去抵抗現實的不完美。化妝品本身就是人們對于美的追求的產物，而在化妝品的銷售上，消費者們都了解廣告宣傳中的“重返十八歲”的荒唐，但感性還是會戰勝理智，被精神美的東西所征服，不自覺地接受了品牌所塑造的美麗形象。人們開始在化妝品上尋找魅力、青春以及自我的表現，這讓人們在追求美的過程中享受到了精神性的歡愉。
在有關奢侈品的調查報告中發現，現在的消費者日益成熟，他們對奢侈品的喜好開始發生改變，越來越喜好獨特、低調的品牌，而年輕一代消費者則尋求獨特性和個性，獨立個性已經成為品牌vi設計的一個發展趨勢。消費者的審美心理發展正隨著經濟的發展、時代的變化而不斷的發生著改變。追求個性是很多消費者心理審美的共同特征，這也引起了化妝品品牌形象vi設計向個性化的發展。
在崇尚思想自由的現今，人們在心理上追求著獨一無二、需求也越來越趨向個性化，沒有一個品牌可以適用于所有人群，贏得所有消費者的喜愛。好的化妝品品牌，需要擁有只屬于它自己的品牌性格，而且這個性格是獨一無二的，要讓消費人群及大眾每當看到或聽見此品牌，便能捕捉到它自有的特色。
不同的經歷和環境就會產生不同的愛好和消費理念，在品牌形象vi設計之初，我們總是擔心自己沒有迎合滾滾的市場潮流，所以往往只接受那些自己習以為常的東西，一切都遵循固有的模式，既定的思維，對源于生活的創意需求越來越少了。然而只有打破這種固有的思維模式，追求獨立，才能讓品牌在眾多的化妝品中獨具特色，迅速驅動品牌進入顧客頭腦，讓他們對此興趣盎然。
人們對于生活的需求在不斷地提升，在對于化妝品的消費上，已經不滿足于低層次的使用需要，而在逐步追求更高的精神層面上的滿足。消費者不止關注化妝品的質量，還注重化妝品的視覺形象。主要有三個方面的化妝品品牌形象vi設計的視覺表現方式：1、圖形的表現 2、色彩的表現 3、包裝與材質的表現。 |
