感情是人們受到外界刺激而產生的一種心理反應，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規律，即“科學的法則是遵循心理學法則的”。我們通常把人們在購買活動之中的心理活動規律總結為：引起注意，產生興趣，激發欲望，促成行動四個過程，這個過程自始至終充滿著感情的因素。因此，我們在現代廣告設計中要充分注意感情性原則的運用，尤其對于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，更是設計中不容忽視的表現因素。要在廣告中極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受，誘發消費者的感情，使其沉迷于商品形象所給予的歡快愉悅之中，就能以情感動消費者，使其產生沖動去購買。
人們常常認為，產品關注的是技術和它們提供的功能。他也自答到：不是，成功的產品關注的是情感。如此肯定的見解，起初我抱有懷疑。是否太過絕對，情感，對于現在的市場和絕大數中下等消費水平的普通百姓是否有那么大的決定作用？將成功歸咎于情感化的設計，是否太過理想化，脫離了實際市場呢。聯想我平日自己購物的經歷，的確好看的商品的確讓我愛不釋手，但它也常常給我不安定的感覺，美的物品總顯得有那么點嬌弱。
廣告設計中最為普通的感情變現形式是溫情型，它通常表現家庭的溫情和和睦，父母與子女之間的親情，朋友之間的友誼之情，戀人之間的愛情，以及人與人之間的其他情感，通過這些人們所熟知的情感，把產品融入其中，使人們對產品有所了解。它通過生活片段攫取縮短了廣告與消費者之間的心理距離，使廣告貼近生活。美國宇航局特選橙汁飲品“果珍”廣告，通過家庭主婦這一美好形象，柔和的暖色調和動人的情節，以及充滿人情味的廣告語：“冬天喝熱果珍，一家人暖在心頭”，把消費者帶進了一個親切而溫馨的家庭中，讓他與主人一起來享受這溫暖、美好的家庭之愛。消費者當然也渴求能擁有這樣一份家庭之愛，廣告產品便自然地在這份渴求中揉入股股暖流和快意走進萬千家庭！情感廣告正是通過情趣、情感淡化了廣告的直接功利性，使消費者在歡笑中自然而然、不知不覺地接受某種商業和文化信息，從而減少了人們對廣告所持的逆反心理，增強廣告的感染力。
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