為了迎合世界的多元化和設(shè)計(jì)上的人性化需求，文字圖形化的標(biāo)志也隨著時(shí)代進(jìn)步而不斷發(fā)展，如今這種形式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中已形成了獨(dú)特的風(fēng)格，并得到人們的廣泛認(rèn)同。它兼具標(biāo)志傳達(dá)信息的特質(zhì)，易于辨識(shí)，又富有趣味性和裝飾性，迎合了大眾審美。本文將重點(diǎn)講述標(biāo)志設(shè)計(jì)中文字圖形化的特點(diǎn)及創(chuàng)意原則。

一是富于創(chuàng)造性。設(shè)計(jì)者將主題文化內(nèi)涵、色彩等元素進(jìn)行提煉，使標(biāo)志更為與眾不同，更具個(gè)性。這樣經(jīng)過(guò)文字圖形化的標(biāo)志設(shè)計(jì)，是對(duì)設(shè)計(jì)主題的高度概括。

二是富有視覺(jué)美感。圖形化的文字，比簡(jiǎn)單的文字排列更具美感。在滿足標(biāo)志的可識(shí)別性的前提下，還能增加標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)美感，令人賞心悅目、給人留下深刻的印象，易于識(shí)記。

三是體現(xiàn)時(shí)代精神、符合設(shè)計(jì)趨勢(shì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展由最初的重視圖形設(shè)計(jì)，發(fā)展為現(xiàn)在的把文字進(jìn)行圖形化處理，每個(gè)時(shí)期都有其特有設(shè)計(jì)風(fēng)格。隨著時(shí)代發(fā)展，國(guó)際交流日益頻繁，標(biāo)志設(shè)計(jì)也需要不斷創(chuàng)新，來(lái)迎合人們審美水平的不斷提高，便于傳播交流、順應(yīng)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

四是利于傳播。不同國(guó)家有不同的文字和地域文化，而圖形則是可以跨越語(yǔ)言障礙的交流工具。如果在標(biāo)志的傳播過(guò)程中進(jìn)行文字圖形化設(shè)計(jì)，讓標(biāo)志以一種便于大家識(shí)別的形式出現(xiàn)，就可以使不同地域文化的人理解標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義，更易得到認(rèn)同，利于品牌的傳播及國(guó)際化發(fā)展。

以文字圖形化的手法來(lái)進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)，在創(chuàng)作過(guò)程中既要滿足基本設(shè)計(jì)要求，又要體現(xiàn)創(chuàng)作的基本原則。首先，標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的原則，即必須做到準(zhǔn)確清晰地傳達(dá)信息，讓觀者一目了然。這既包括準(zhǔn)確表達(dá)標(biāo)志所屬品牌的內(nèi)在意義，又要保證標(biāo)志本身的可識(shí)別性。有的標(biāo)志作品雖然美觀，但觀者很難理解其中的創(chuàng)意表達(dá)，令人匪夷所思；再或者標(biāo)志的文字圖形化過(guò)于抽象，使觀者難以辨識(shí)出其中的文字。其次，將文字或文字組合的筆畫進(jìn)行重構(gòu)時(shí)，不能隨意構(gòu)造筆畫結(jié)構(gòu)，要以圖形創(chuàng)意的聯(lián)想方式為依據(jù)，按照文字圖形化的標(biāo)志設(shè)計(jì)手法進(jìn)行筆畫結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意，以免造成歧義，應(yīng)簡(jiǎn)潔大方，高度概括企業(yè)品牌的內(nèi)涵，彰顯企業(yè)精神，提升企業(yè)形象。