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國際市場對商品包裝的要求

添加時間：2012-11-17 來源：蘇州極地視覺設(shè)計瀏覽人數(shù)：4160

在當今國際市場商品競爭的諸多因素中，商品質(zhì)量、價格、包裝設(shè)計是３個主要因素。國外一位研究市場銷售的專家說：“在通往市場的道路中，包裝設(shè)計是最重要的一條。包裝對商品整體形象的作用并不亞于廣告。”國際市場對商品包裝的總體要求是：一要符合標準，二要能招來顧客。具體的要求有以下幾個方面。
　　
（１）名稱易記　包裝上的產(chǎn)品名稱要易懂、易記。“可口可樂”是一個成功的例子。“雀巢（ＮＥＳＴＥＬ）”咖啡雖然聞名于全球，但在德國銷售時，為了讓德國人易于接受，還是改名為“ＢＯＮＫＥ”。包裝上的文字說明還要應(yīng)用銷售國的語言，免得顧客看不懂，同時要遵守相關(guān)國家的相關(guān)法規(guī)。
　　
（２）外觀醒目　要讓消費者只看外表就能對產(chǎn)品的特征了如指掌。如法國５種香味不同的香水，它們的瓶子造型也不同。
　　
（３）印刷簡明　包裝要吸引人，讓顧客留意到它高檔豪華商品，包裝印刷應(yīng)與商品本身的檔次相適應(yīng)。如法國的名牌化妝品，包裝印刷十分精美。產(chǎn)品說明一定要讓顧客一看就懂，看了就能使用。
　　
（４）體現(xiàn)信譽　包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽，使消費者透過包裝增加對產(chǎn)品的信賴。如法國著名的白蘭地酒“藍綬帶”，從１９１２年上市以來，從未改變過包裝，就是因為老客戶熟悉它、信賴它。
　　
（５）顏色悅目　包裝顏色要符合相關(guān)國家的審美習慣，如歐洲人一般喜歡紅色和黃色，但西班牙人不喜歡紅黃兩色混合使用。在超級市場上銷售的高檔商品，多采用淡雅或接近自然的流行色。
　　
（６）有地區(qū)標志　包裝上最好有產(chǎn)品產(chǎn)地標志或圖案，使人容易識別。如意大利生產(chǎn)的牛奶和奶酪，大多在包裝上印有意大利的奶牛場風景，使人一看就知道是來自意大利的產(chǎn)品。
　　
（７）有環(huán)保意識　現(xiàn)在國際上普遍重視環(huán)境保護，對包裝材料有許多新規(guī)定。因此，包裝材料最好選擇無污染的物質(zhì)，總的趨勢是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。
　　
（８）標新立異　國際上流行的商品包裝，總是力求新穎、奇特、富有現(xiàn)代意識。
　　
（９）對于莊重商品的包裝采彩，宜采用紅、藍、白三種顏色。紅、藍、白三色是組成美國國旗的顏色。因此，美國人對紅、藍、白三色有特別好感。如果莊重商品的包裝，采用這三種顏色，會受到美國人的歡迎。
　　
（１０）季節(jié)性較強的商品，其包裝色彩應(yīng)考慮美國人的生活習慣。在美國，一年１２個月，每個月都有季節(jié)色。一般為：１月灰色、２月藏青色、３月銀色、４月黃色、５月淡紫色、６月粉紅色、７月蔚藍色、８月深綠色、９月金黃色、１０月茶色、１１月紫色、１２月紅色，屬哪一個季節(jié)的商品，包裝應(yīng)采用相適應(yīng)的色彩，有利商品的銷售。
　　
（１１）各種食品的包裝色彩，要選用固定的代表色。目前，美國對各種食品的包裝，已基本形成了一種固定的代表色。例如：雞蛋的包裝色彩為白色；水果的包裝為純黃色或桔紅色；咖啡、可可、蕃茄汁、湯料等的包裝色彩為紅色。

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