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企業為什么要創立品牌 ?

添加時間：2019-08-06     來源：極地視覺    瀏覽人數：4546
創立品牌的重要性之品牌的益處
品牌發展到今天，其強勁的勞頭愈演愈烈，其中誘人之處，我們可以從下面三個視角去發現:
◎有利于顧客提高商品選擇效率:
◎有利于企業信用累積;
◎有利于各個競爭者站位。

創立品牌的重要性-有利于顧客提高商品選擇效率
品牌的標簽化功能，有助于顧客識別產品屬性;品牌清晰明確的識別標識，能夠降低顧客的搜尋成本;同時，品牌的持久穩定性(某個牌子對應的某種商品、某種特色、某種品質)對消費者建立消費信心也大有幫助。

在超市，我們看到消費者快速地從貨架上抽出商品，扔進購物車，并在很短時間里推著滿滿一車商品， 走向收銀臺買單。如此高效的消費行為，離開商品的品牌識別，消費者是無法辦到的。
因此，品牌有利于消費者售前搜尋商品、售中選擇商品、售后建立信心。

創立品牌的重要性-有利于企業信用累積

而品牌符號卻可以“永生”一反商品有使用期限，產品有生命周期，復不斷地出現在商品之上，并持續加深對顧客的影響，逐漸形成顧客對品牌的認知并形成消費習慣。

創立品牌的重要性-有利于各個競爭者站位


品牌不止是產品標簽，也是市場占位的旗幟。

成熟的市場，由幾個品牌各自分割出差異化的細分市場。各居其位，有利于市場秩序的穩定，可以減少不必要的市場爭奪戰，避免資源浪費。例如:洗發水市場。洗發水市場的清晰品牌站位詳見下表。


品牌

細分市場

海飛絲

去頭屑

潘婷

潤澤

飄柔

柔順

伊卡璐

植物精華

沙宣

定型

霸王

防脫


 

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