今年8月的歐洲錦標賽是一項新的多項體育賽事，每四年舉行一次。與奧運會或英聯邦運動會等其他賽事不同的是，7個比賽項目中的每一個項目都是由各自的歐洲管理機構組織的。2018年的比賽分為游泳、自行車、高爾夫、體操、賽艇、鐵人三項和田徑。除了在德國柏林舉行的田徑比賽，所有的比賽都由蘇格蘭格拉斯哥主辦。
歐洲錦標賽的視覺識別系統是由總部位于倫敦的Designwerk設計的。
這一新活動的品牌推廣基于“冠軍標志”的概念，并圍繞著一個多色明星標志展開，這看起來反映了錦標賽的多類別性質。星星符號可以表示人類的形態。活動名稱出現在彩色星星下面，以定制的、白色和灰色、全大寫、無襯線的基于灰度的字體設置，核心調色板包括明亮的藍色、綠色、紅色、粉色、黃色和橙色，背景顏色為深紫色。
定制的灰度字體在整個品牌推廣過程中一直被用作主要字體，其特征字母被“塑造、切割和重新排列”，使其位于30度角之內。這反映了logo和運動象形圖中創建的角度，這看起來像是“它們之間的協同作用”，也象征著銳度，象征著“競爭優勢”。
一套圖標被設計來反映不同的運動，并以相同的幾何風格出現作為核心明星符號。
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